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Merrcados
Brasil, ese obscuro objeto del deseo
global vitivinícola
Pareciera
que Brasil se encuentra decidido a ofrecer resistencia
a sus vecinos del cono sur (Argentina, Chile y Uruguay)
no sólo en el reparto de la torta del mercado interno,
sino también en la conquista de aquellos que se
encuentran mas allá de sus fronteras.
Con
una producción casi estable desde el 2006, el país
mas grande de América del Sur ha visto aumentar
sensiblemente el consumo de vino en su población,
hasta llegar ahora a casi dos litros per cápita.
Simultáneamente, en los últimos años
sus establecimientos han incorporado nuevas tecnologías
que les permitió la elaboración de vinos
de mayor calidad, y el descubrimiento de ciertas condiciones
especiales en sus uvas y determinados terroirs de extensos
territorios del sur, para conseguir muy buenos vinos espumosos.
Ambas
circunstancias han estado creando las condiciones para
que el sector productivo impulsara modificaciones en los
acuerdos con Argentina y Chile para la entrada de los
vinos de esos países, tratando de resguardar un
nicho prometedor.
Los
acuerdos con el Mercosur hacen dificil sustraer algunas
ventajas conseguidas por sus "amigos" argentinos,
por lo que ahora Chile está en la mira del recorte
de las mismas con el argumento que este país no
pertenece al núcleo económico de la Cruz
del Sur (Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay) . El tema
promete un debate en todos los campos - incluso el parlamentario
- a corto plazo. Pero mas allá de las fronteras
de sud-americana, países de producción y
calidad ponderables están dispuestos a lanzar la
jauría de sus mejores bodegas para intentar la
conquista de las tierras cariocas. Mas de doscientos millones
de habitantes son un atractivo conjunto, teniendo en cuenta
que varios millones de consumidores pertenecen a la cada
vez mas pudiente clase media y media alta, sin problemas
a la hora del goce epicureo en el que destaca un buen
vino.
Pero
mientras tanto, una dinámica cúpula dirigencial
prepara un salto en el tratamiento de marketing de sus
propios vinos.
Ya
hemos visto en nota aparte el nombramiento de una representante
para el mercado de Estados Unidos. Ahora, Ibravin - Instituto
Brasileiro do Vinho - lanza una impactante campaña
de publicidad destinada a los dos polos de consumo: interno
y externo.
Las
piezas, con el slogan "Abra e se abra. Abra sua cabeça,
abra um vinho do Brasil" (Algo así en español
como "Abra y ábrase. Abra su cabeza, abra
un vino de Brasil") apunta en su concepción
gráfica a los modelos de elite, seguramente teniendo
en cuenta el derrame de la imitación a las clases
inferiores.
Acompaña
este material un muy bien logrado isotipo que representa
un artístico sacacorchos, que se constituye en
un recordatorio gráfico de fácil asimilación.
No
caben dudas, la clase empresaria de Brasil tiene el sentido
de la oportunidad. Varios signos apuntan al despegue en
la búsqueda de un liderazgo internacional del país.
El "Vinho brasileiro" no quiere quedarse rezagado.
Ricardo
Brizuela
Enlace
externo relacionado:
Alberto
Oliveira espera que não haja isenção
sobre vinho chileno
18
de febrero de 2010
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