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Escribe
Ricardo
E. Brizuela, Director de Diario del Vino
Miles de mensajes atosigaron diversos sitios
de internet desde el fin de semana reclamando a la empresa
Vin&Sprit (V&S), con contenidos de
diversas características, por la campaña de
su vodka Absolut girada bajo el título de "En
un Mundo Absoluto" (In an Absolut World). Todos
ellos provenian de norteamericanos enfurecidos.
 La
esencia es que en un aviso a color y de gran despliegue aparece
un mapa de México del "año
1830, que sitúa bajo control mexicano los actuales
estados de Texas, California, Arizona, Nevada, Utah,
Nuevo México y partes de Colorado y Wyoming,
territorios que México perdió en beneficio de
Estados Unidos con la firma del Tratado
de Guadalupe Hidalgo que puso fin a este conflicto
bélico" (El Universal).
En
figurillas se vieron las autoridades de V&S para quitarle
trascendencia al hecho: "La utilización de este
mapa levantó polémica en Estados Unidos
e irritó y ofendió a muchos estadounidenses
que sugirieron un boicot a través de Internet contra
la marca de vodka Absolut", dice en su edición
de hoy martes 8 el diario mexicano "El Universal".
En
un principio V&S intentó justificar
el anuncio de su empresa y dijo que fue ideado al pensar en
la sensibilidad mexicana, pero después aseguró
que la intención de su empresa no fue ofender a nadie,
ni abogar por la modificación de las fronteras entre
Estados Unidos y México, ni alentar el sentimiento
antiestadounidense, ni intervenir en el debate migratorio
entre ambos territorios. Y levantó el aviso.
En
nuestra opinión, la pieza no representa en absoluto
(valga el término sin connotaciones publicitarias)
ofensa o menoscabo para ninguno de los países involucrados
y sólo testimonia una realidad de la historia. Ese
mapa, y sus divisiones, fué tan real como puede comprobarse
en cualquier centro académico. Ignorarlo es pecar de
una falta de madurez que no condice con el siglo que vivimos.
Si alentáramos posiciones extremas de rechazo, caeríamos
en una actiud peligrosamente parecida al fundamentalismo,
posición seguramente cuestionada por muchos de los
detractores del aviso de Absolut. Sería absurdo imaginar
que una publicación de este tipo conlleva intenciones
ofensivas o agresivas porque, con el mismo criterio, sería
lícito fomentar la destrucción de los libros,
revistas, estudios y publicaciones de todo tipo que contuvieran
esta ilustración, o sea, se propiciaría borrar
la historia bárbaramente (Bárbaros: Pueblos
incultos, groseros y toscos, que a partir del siglo V invadieron
el Imperio Romano. RAE). Una aberración impensable.
Siguiendo
el criterio también expresado por la empresa V&S
de que el aviso "Evoca a un tiempo en el que el pueblo
de México quizás siente que fue más ideal",
nos preguntamos qué hubiera pasado si en futuras piezas
incluyeran territorios de Antofagasta como
pertenecientes a Bolivia (fueron anexados
por Chile después de la Guerra del
Pacífico del siglo antepasado) o completaran el territorio
argentino con las hasta ahora tomadas Islas Malvinas
por los británicos, luego de recuperadas por Argentina.
De
todas maneras, la protesta por parte de sensibles norteamericanos
incluyó la confección de avisos
apócrifos que señalaban de un solo
color el territorio de la UE como Alemania
y con la figura predominante de Hitler, y
de la misma manera el mapamundi integro, pero con la imagen
demonizada de Ben Laden.
Quien
seguramente no debe estar muy felíz es Patrick
Ricard, presidente de Pernod Ricard,
empresa que se adjudicó recientemente a Vin&Sprit
(V&S), desembolsando la bonita suma de poco más
de 5 mil millones de euros (más de 8 mil millones de
dólares).
Ricard
respondia entonces, seguro, a un periodista:
"Estamos contentos y los suecos también. Absolut
es el vodka rey de la noche, en particular en los Estados
Unidos".
Abril
08 de 2008 |
