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Pernod
Ricard acaba de firmar el tercer"big bang" de la
industria de los espirituosos de la década. Después
de Seagram en 2001 y Allied Domecq en 2005, el rey del anisete
se adjudica hoy la vodka Absolut. Y se acerca el líder
mundial, Diageo. Entrevista a Patrick Ricard, su Presidente.
-
Acaban de anunciar el rescate del grupo sueco Vin
& Sprit, propietario de la vodka Absolut, por 5,63 mil
millones de euros. ¿No es un poco caro?
-
Pagamos el precio que hacía falta por el bien. Estamos
contentos y los suecos también. Absolut es el vodka
rey de la noche, en particular en los Estados Unidos. Completa
muy bien nuestra cartera. Nos faltaba una marca de vodka prestigioso
y de una fuerte presencia en los Estados Unidos. Y aquí
lo tenemos.
- ¿
A pesar de la coyuntura americana?
- Contrariamente
a lo que se oye por todas partes, por el momento, no vemos
signo de una recesión en los Estados Unidos. Desde
principios del año, las ventas a los distribuidores
americanos están bien. Y hasta si hay una crisis, somos
bastante sólidos para atravesarla.
- Usted
habla de una adquisición transformante. ¿ De
qué manera Absolut cambió el perfil de Pernod
Ricard?
- Para
comenzar, Absolut se transforma en la primera marca del grupo.
¡ Se antepone a Ricard, nuestra marca histórica!
No es nada sin embargo. Con esta adquisición, ganamos
un mil millones de euros de volumen de negocios suplementario
y dos puntos de margen operacional. Consideramos hoy que somos
el líder mundial de los alcoholes alta gama y obtenemos
el 70 % de nuestras ventas de este segmento.
- Con
91 millones de cajas, usted coquetea en lo sucesivo al líder
mundial de los espirituosos, el británico Diageo y
sus 93 millones de cajas. ¿ Cree que usted podrá
lograr su fin de sobrepasarlo antes de su retiro en septiembre
que viene?
 -
Sea
antes o después mi retiro, importa poco. Lo que cuenta
y lo que me excitará siempre, estando en el cargo o
no, es alcanzarlos. Y con Absolut, sus 11 millones de cajas,
que aumentan un 10 % al año, esto puede ser muy rápido.
Pero, atención sin embargo. Diageo no se dejará
ganar tan fácilmente.
- En cambio, usted parece definitivamente haber terminado
con el quinto actor del mercado, Fortuna Brands, que detentaba
hasta ahora la distribución exclusiva de Absolut en
los Estados Unidos.
- No
haré comentarios sobre este tema.
- ¿ Otras adquisiciones serían
posibles?
-
Por el momento nuestro objetivo es digerir lo que se acaba
de comprar. No reflexionamos sobre nada más. De la
misma manera, no pretendemos vender marcas que se encuentran
en la canasta de Vin & Sprit.
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la entrevista completa en su idioma original
Abril
02 de 2008 |
