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Rubén
Aceves,director global de mercadeo de Casa Herradura, en entrevista
periodística, aseguró que el potencial del mercado
de Estados Unidos para el tequila es el más grande
e inmediato, y el pronóstico de la industria apunta
a que en los próximos 18 meses se triplicarán
las ventas.
Destacó
que en México el tequila tiene el 40 por ciento del
consumo del licor pero ya no hay posibilidades de mayor crecimiento,
por lo que su futuro está en el extranjero, y principalmente
en Estados Unidos.
"Estamos
en un muy buen momento para el tequila y para expandir la
cultura mexicana a través del tequila", expuso
Aceves, de visita en Chicago para promocionar otras marcas
de La Herradura.
Aceves
precisó que en Estados Unidos la comunidad latina sigue
siendo la principal consumidora, pero se registra una amplia
y creciente aceptación entre los anglosajones.
En
su opinión, el éxito que experimenta la bebida
en este país tiene que ver con una nueva percepción
de la misma, "por mucho tiempo tuvo una mala fama que
se ha logrado erradicar, y ahora se ve como un licor maravilloso,
muy mezclable".
Actualmente,
los mercados más importantes para el tequila son California,
Texas, Illinois, Nueva York, Colorado Arizona, Nuevo México
y Florida.
Afirmó
que la crisis de agave quedó totalmente superada, no
hay problemas con la denominación de origen y se cuenta
con el Tratado de Libre Comercio de Norteamérica (TLCAN),
por lo que un mayor número de empresas puede acceder
a la exportación hacia Norteamérica.
En
México, dijo, hay 126 destilerías de tequila
y sólo exportan 35, "la gran mayoría no
tiene sus propias marcas, fabrican para otras, pero todas
en algún momento van a querer participar en forma indirecta,
produciendo para alguna compañía con marca".
En
este sentido destacó que el terreno más cómodo
para esas empresas es la producción del tequila mixto,
elaborado con 51 por ciento de agave y 49 por ciento de azúcares,
que puede ser embarcado a granel y envasado en Estados Unidos.
"Porque
la otra clase de tequila, el de cien por ciento agave, tiene
que ser envasado de origen obligadamente. Pero pueden empezar
a manejar más mercado si venden a otras marcas ya asentadas
en la unión americana", añadió.
Respecto
a la ampliación de otros mercados extranjeros, reconoció
que China es complicado para cualquier producto, pero tiene
un gran potencial que las tequileras están buscando
explotar.
"Porque
estamos hablando de un mercado de mil 350 millones de habitantes,
que si les podemos vender al cinco por ciento de ellos igualaríamos
nuestras ventas totales en Estados Unidos", expuso.
La
Herradura, con sede en Amatitlán, Jalisco, es la segunda
empresa mejor posicionada en la Unión Americana, con
un 50 por ciento de sus ventas en el estado de California.
"La
marca El Jimador, el número uno en ventas en México,
está ubicado en el quinto sitio entre los tequilas
que se venden en Estados Unidos y ha sido premiado por su
rápido crecimiento, por arriba de 100 mil cajas al
año", informó.
La
segunda tequilera más antigua del país empezó
a exportar hacia Estados Unidos desde 1975, pero fue con el
Tratado de Libre Comercio de Norteamérica (TLCAN),
con lo que se abrió paso en forma acelerada, dijo.
Actualmente,
esta empresa de 136 años tiene una sede en Kentucky,
Estados Unidos, y 800 marcas en el mercado que comercializa
en 16 países. El directivo anunció el lanzamiento
de una fuerte campaña de promoción del tequila
en Estados Unidos a partir de mayo próximo. (Con información
de Notimex/RSC)
Marzo
04 de 2008 |
