| Aporte
para evaluar el costo de los huevos rotos.
Por
Ricardo E. Brizuela
En
muchas ocasiones la vorágine de la acción
en la cual está sumergido el agente económico
activo como el productor, el empresario, etc. no le
permite dimensionar en su verdadero valor el camino
recorrido.
Sin
embargo, las noticias del mundo del vino sacuden con
la realidad: nuestro servicio de noticias del día
de la fecha (23-1-2006) contiene documentos ilustrativos.
El
drama de los agricultores franceses por la superproducción
y pérdida del mercado reflejado en la nota La
desesperación de los agricultores de Languedoc
es
ilustrativo. Mas esclarecedor es el comentario económico
del periódico Liberation de París titulado
Ça
tourne au vinaigre dans le monde du vin .
A
ello hay que agregarle lo que sucede en Australia
(Australia
bajaría precio de vinos )
. Estas
son muestras de la "victoria" que significa
vender una botella en el competitivo mercado de EE.UU.
o Europa.
Por
eso el tema Decanter es preocupante y no es menor la
implicancia de la infomación negativa sobre una
marca.
En
nota anterior dábamos cuenta de casos puntuales.
De las empresas afectadas por la distorsión en
la información generada por el SISS (anuncio
de multas) presentamos a Camino Real y Viñas
Siegel, que cubren parte del mercado europeo.
Recibimos
ahora información de Viña Chequen S.A.,
cuya marca Chequen Wines se comercializa en Alemania,
Austria, Italia y Dinamarca.
También
esta empresa fué mencionada en esta seguidilla
de información que culmina en Decanter, pero
este caso tiene aristas muy particulares.
Chequen
es un proyecto asociativo de varios productores del
Valle del Maule (Ver
página web), pero no constituye
una estructura industrial sino una empresa que gestiona
la elaboración del vino con contratos a maquila
y gerencia la penetración de su marca en los
mercados internacionales.
Recibimos
de don Hernán Pérez H. la documentación
que presentaron al SISS y de la cual hasta ahora no
tienen respuesta. Porque queremos obviar comentarios
ponemos este documento en línea y usted lo puede
ver haciendo un click
en esta dirección.
Sólo
queremos resaltar una frase de la comunicación
del señor Hernán Pérez. "Puedo
dar Fe que Nuestra empresa jamas recibió alguna
notificacion de parte de la SISS, nos enteramos por
la prensa". Un párrafo de la carta enviada
al Super Intendente dice: "Creemos que es necesario
revisar y evaluar junto a sus profesionales la forma
en que se levanta la información de las empresas,
y la forma en que se entrega a los diferentes medios
de prensa la información de una situación
que es privada, antes de que se dicte definitivamente
la sanción".
Así,
los afectados esperan una aclaración de alguien
responsable para mitigar en parte el daño ya
ocasionado.
Por
nuestra parte, seguimos confiando que alguien nos hará
llegar información desde la SISS tal como se
comprometiera la encargada de Prensa, aunque atribuímos
el tiempo transcurrido a dificultades en reunir antecedentes.
No es fácil rectificar una información,
aún cuando lo aportado por las empresas afectadas
la señalan como equivocada.
Santiago, 23 de enero de 2006
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