Promoción del vino argentino en Europa y Canadá - La campaña dio sus primeros pasos en Brasil y EEUU. VIVIANA PASTOR - DIARIO DE CUYO - San Juan - Argentina

En abril de este año el vino argentino comenzará a promocionarse en Gran Bretaña, Rusia y Canadá, según dijo el presidente de la Corporación Vitivinícola Argentina -Coviar-, Eduardo Sancho. Estos países, junto con EEUU y Brasil, fueron elegidos porque registran un crecimiento sostenido en el consumo de vinos y tienen mayores posibilidades de comercialización.

La campaña de promoción del vino en el exterior es uno de los pilares del Plan Estratégico Vitivinícola -Pevi-, plan elaborado por el sector público y privado para fortalecer el la vitivinicultura con metas al 2020. El brazo ejecutor del Pevi es la Corporación, que en noviembre pasado festejó su primer año de vida.

La promoción había dado los primeros pasos el 15 de diciembre pasado en Brasil y EEUU, en revistas especializadas de San Pablo, como Gula y Plazeres da Mesa, donde se publicaron 4 piezas rotativas que invitaban a beber vino argentino. En enero de este año comenzaron a publicarse en las reconocidas publicaciones estadounidenses Wine Spectator y Wine Spirits, con un costo total de 1,7 millones de pesos.

Las mismas imágenes comenzarán a verse en abril en las revistas y diarios de mayor tiraje de Gran Bretaña, Rusia y Canadá. Las cuatro piezas gráficas muestran, siempre a través del cristal de una copa, viñedos, tango, carne y glaciares. Los textos buscan exaltar esos valores y relacionarlos con los vinos: "Alta categoría o alta altitud de vinos? Ambas cualidades se aplican a los vinos argentinos", para el primer caso. Para la segunda imagen -tango- es: "Experimente el alma de Argentina. Experimente su Malbec". Con la foto de la pampa y su ganado, puede leerse: "Lo mejor de Argentina? Si usted ha probado la carne argentina, espere a probar sus reconocidos vinos". Y por último la imagen de los glaciares del Sur, se acompañan con: "Argentina, una tierra con extraordinarias condiciones, donde la gente disfruta de vinos extraordinarios". Con el mismo diseño, las cuatro cierran con el logo de la campaña.

La elección

Sancho dijo que el proceso de elección de estos cinco países se llevó a cabo entre Vinos de Argentina y la participación de todas las empresas exportadoras. Se hizo un estudio profundo de comparación donde jugaron muchos factores: Cantidad de habitantes, cómo se ha comportado el consumo de vino en los últimos años, cuáles son los países donde ha crecido el consumo, cuáles en los que ha decaído, la distancia a esos países, cómo está organizada la comercialización y su Producto Bruto Interno. En base a eso se hizo un ranking y se sometió a la discusión con los empresarios para saber cómo veía cada uno esa lista en base a las realidades que tenía en su empresa. "Con esta base se tomó la decisión de empezar la campaña con estos cinco países ya que creemos que seguirán aumentando su consumo, que tienen un crecimiento que hace que su población beba más vino y que haya una base mínima de posibilidades de comercialización de nuestros vinos", dijo Sancho.

El grupo también acordó la participación de las bodegas del país en las ferias internacionales. También hay proyectos para la participación de las embajadas de Argentina en otros países. Por eso Sancho aseguró que van a plantear algunas medidas en conjunto con las embajadas porque la idea es que jueguen un papel importante en la promoción de los vinos.

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