De qué se trata el mercado ruso del vino - Especial de Diario del Vino - 12/4/2006

Rusia es un mercado apetecible para la producción de vinos de Chile y Argentina.

Con sus 170 millones de habitantes y un consumo per cápita que bordea sólo medio litro en términos generales pero que en conglomerados importantes llega a los cuatro litros, este país depende totalmente de la importación de vinos. Hasta hace poco, estas operaciones se realizaban en su mayoría desde Moldavia, Georgia y España.

Con un leve pero sostenido aumento en los ingresos de la clase media de Rusia, el vino se posiciona para encontrar un lugar en las mesas rusas. La demanda en aumento para los vinos de media y alta gama es impulsada por la aspiración de los consumidores a identificarse con productos que son sinónimos de prestigio.

En 2001, Rusia importó 256 millones de litros a un valor de U$S 2,7 mil millones, equivalente a un incremento de 34% en comparación con el año 2000. Ya en 2004 las importaciones provenientes de Argentina comenzaron a ser significativas en los rankings. Chile, en tanto, en 2004 superó la cifra de exportaciones totales de US$ 10 millones, lo que significa un aumento en el valor FOB, respecto de 2003, de 54%.

En este mismo año de 2004, las exportaciones de vino a granel de Argentina y Chile se incrementaron notablemente, dándose la paradoja que el vino de estas latitudes, embotellado en Rusia, competía con los productos enviados en botella.

Las nuevas condiciones económicas traen también una serie de modificaciones. Por ejemplo, son inaugurados de 30 a 40 restaurants por mes en Moscú y se calcula que para el 2010 habrá 200 nuevos hoteles. El 30% del gasto en bebidas corresponde a vinos, lo que representa 10 veces más que hace una década. La demanda de vinos crece un 30% por año. A esto se le suma la resolución de las autoridades rusas de desalentar el consumo de bebidas blancas de alto contenido alcohólico.

Este es parte del perfil del mercado ruso y en este cuadro de situación las variables para apuestas de futuro son infinitas. “Es una revolución genuina del vino que no tiene paralelo en otro lugar.”, dice Robert Joseph, Fundador de Wine Internacional Magazine.

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