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Todo
comenzó en la década de lo años noventa,
con la apertura del país hacia los mercados del dinero
del mundo. A las ventajas que se podía conseguir para
los grandes capitales en esa época, se sumaba una serie
de factores para tener en cuenta. Algunos de ellos lo resumimos:
-
Francia comenzaba su caída libre como consumidor y
exportador de vino.
-
Argentina se perfilaba como el último de los grandes
productores del Nuevo Mundo que aún presentaba - y
presenta - perspectivas de crecimiento reales en la industria.
-
Argentina tiene un alto consumo interno de vino que incluso,
habiendo perdido posiciones, se está recuperando en
los últimos tiempos. Ver
estadísticas.
-
Las tierras e impuestos constituían - y constituyen
- una ventaja comparativa de relevancia en el mundo del vino
(Como ejemplo, hay que tener en cuenta que gobiernos provinciales
de zonas marginales, pero con tierras aptas para el vino,
como Neuquén comenzaron una captación interesante
de inversiones).
-
Mano de obra y servicios (por ejemplo agua) de bajo costo
(en relación con países de Europa).
-
El ingreso del país a sistemas de comunicación
modernos, incluyendo las ventajas de la TI.
Para
los primeros capitales que ingresaron, la guinda de la torta
estaba todavía por verse: Las inversiones que se realizaron
en los años 90 se consolidaron con la devaluación
de la crisis originada el 19 de diciembre de 2001.
Bajo
estas condiciones se destacaron:
1
- Clos de los Siete (Club de los Siete) un emprendimiento
de capitales franceses que se presentaron en sociedad el año
2002 en Mendoza (Argentina). Fue promovido por el enólogo
Michel Rolland. La inversión es de cincuenta millones
de dólares. Es un grupo inversor de siete empresas
francesas entre las que se encuentran Catherine Péré-Vergé,
de la cristalería francesa D´Arques (Arcopal),
que además es propietaria en Pomerol, Bordeaux de 10
hectáreas de Château Montviel y 7 hectáreas
en Château La Gravière. Otros inversores son:
Laurent Passaunt (aviones Mirage), Nadine Rotschild , la familia
D´Aulan (ex-Champagne Piper Heidsek) y la familia Cuvellier,
también dueña de bodegas en Francia. El viñedo
de Clos de los Siete esta situado en Vistaflores - unos 80
km. de la ciudad de Mendoza - cuenta con 847 hectáreas,
de las cuales 300 fueron plantadas a fines del año
2001.
2
- Pernod Ricard, adquirió las bodegas Etchart. Esta
fué una mas de las estratégicas compras implementadas
por Patrick Ricard en el mundo, para consolidar un liderazgo
que hoy ubica a esta empresa, nacida en Marsella como fabricante
del modesto pastis en los años 30 del siglo XX, disputando
el primer puesto en terreno global. Etchart fué siempre
una empresa líder en vinos argentinos, siendo su famoso
Etchart Privado uno de sus productos estrella.
3
- Möet Chandon. Esta famosa marca francesa mantiene su
actividad en la Argentina desde tiempos anteriores al boom
de las inversiones de las que hablamos. En el ránking
de exportaciones de vinos finos argentinos figuró el
año pasado en el séptimo lugar con envíos
que facturaron casi 8 millones de dolares estadounidenses.
4
- Bodega Caro. Pertenece a Chateau Lafite-Rothschild. Esta
tradicional empresa (entre las cuatro mas famosa a nivel mundial
de Bordeaux) que elaborara el vino que entusiasmó al
cardenal Richelieu y Madame Pompadour en Francia y fuera favorito
del presidente Thomas Jefferson de EE.UU., completa sus inversiones
en Sud América con la Viña Los Vascos en Chile.
Es una inversión generada en los últimos diez
años.
Por
debajo de este perfil, se suman otras radicaciones de menor
nivel (en cantidad de dólares aunque no en calidad
de productos) como:
- Bodegas
La Consulta, de J & F Lurton, empresa relacionada con
el prestigioso enólogo francés del mismo apellido.
- Terrazas
de los Andes y Cheval Blanc (establecidos en 1998).
- Bodega
Alta Vista, cuya comercialización de productos está
en manos de Benoat Berneron (que gusta decir que la suya
es una empresa bicultural).
Hay
otros emprendimientos de muy bajo perfil que sin duda esperan
su oportunidad para incursionar en el campo del marketing.
Como dato curioso debemos destacar el de la Bodega Boutique
CarinaE de Cruz de Piedra (Maipú) Mendoza, que recientemente
estuvo en las páginas de los diarios locales... por
haber sido víctima de un asalto.
No
caben dudas del beneficio que esta incursión francesa
aportará a la industria vitivinícola argentina,
no sólo con capitales sino muchos mas con tecnología
y experiencia.
No
deja de venir a la memoria otro hecho importante protagonizado
por franceses en esta región de Los Andes: a finales
del siglo XIX un contingente de viñateros de Francia
se radicó en Chile, dejando su país víctima
de la filoxera. Entre ellos arribó un tal Bachelet:
una descendiente - Michelle Bachelet - asume el 11 de marzo
próximo como la primer presidente mujer de la historia
de la República de Chile.
Ver
notas relacionadas:
¿Bachelet? ¿Qué Bachelet?
La estrategia francesa que incluye a Argentina y Chile.
12
de febrero de 2006
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